Servicios de creación y difusión de información, hasta por el monto de mínima cuantía, están disponibles para las entidades estatales

Los medios de comunicación alternativos, comunitarios y digitales no solo cumplen una función informativa. Su labor contribuye a la transparencia en la gestión pública, la participación ciudadana y el control social.

Reconocer y fortalecer este sector resulta fundamental para el desarrollo de políticas que garanticen su sostenibilidad y articulación con los sistemas democráticos locales.

Por ello, Colombia Compra Eficiente tiene a disposición de las entidades estatales un Instrumento de Agregación de Demanda (IAD) que les permite adquirir los servicios que ofrecen estos medios a través del módulo ‘Mi Mercado Popular’ de la Tienda Virtual del Estado Colombiano – TVEC, en procesos cuyo valor no supere la mínima cuantía.

Por medio de este IAD, pueden comprar servicios de publicidad (incluyendo servicios creativos) y producción de material publicitario. También, la creación y realización de campañas de publicidad, actividades de programación y transmisión en el servicio de radiodifusión sonora, portales web y redes sociales, así como la impresión de materiales publicitarios.

La contratación de dichos servicios se basa en la creación y difusión de información mediante procesos participativos que incluyen planificación editorial, producción audiovisual, redacción, edición y distribución en múltiples plataformas (radio, web, redes sociales, impresos).

En el país, según datos del ‘Estudio socioeconómico de los medios de comunicación alternativos, comunitarios y digitales (2024)’, más del 70% de estos responde al tamaño empresarial de microempresas.

En dicho sector se destacan la radiodifusión sonora, la prensa escrita y la prensa digital, que representan más 50% de estos medios.

Incluir a las Mipyme en los Instrumentos de Agregación de Demanda (IAD), como lo promueve el Plan Nacional de Desarrollo 2022-2026, es crucial para democratizar la compra pública. Además, les permite fortalecer y ampliar sus oportunidades de crecimiento.